Wanneer bedrijven hype, verspilling en oppervlakkigheid belangrijker vinden dan gezond verstand, verkopen ze niet alleen tijdelijk een twijfelachtig product. Ze tasten ook het vertrouwen van consumenten aan.

Leer alles over de mogelijkheden en valkuilen van kwantitatief onderzoek, voordat je er zelf mee aan de slag gaat.

​Goed onderzoek beantwoordt de juiste onderzoeksvragen op een heldere manier. Om erachter te komen wat de juiste onderzoeksvragen zijn, moet helder zijn wat de opdrachtgever wil doen met de uiteindelijke onderzoeksuitkomsten. Deze workshop behandelt hoe je erachter komt wat de echte onderzoeksvragen zijn.

Een zinvol marktonderzoek is zowel gedegen als relevant. En marktonderzoeker en marketeer moeten hier gezamenlijk voor zorgen

Het maken van een business case voor marktonderzoek heeft alles te maken met het aantonen van de toegevoegde waarde. Maar kwantificeer die maar eens…. Ik doe een poging.

De marktonderzoekswereld omarmt het thema duurzaamheid. Want dat is goed voor de sector. En voor de wereld, als we erin slagen marketeers te helpen hun duurzaamheidsdoelstellingen te bereiken.

Toen de Efteling vorige week in een artikel in het AD aankondigde dat plantaardig eten op veel plekken in het park de standaard is geworden, was de reactie minstens zo voorspelbaar als de rij voor de Python op een drukke zomerdag.

Het opstellen van een goede vragenlijst is vakwerk. Een cruciaal onderdeel van marktonderzoek, dat desondanks te weinig aandacht krijgt. De vragenlijst is een ondergeschoven kind.

Vanaf 12 november verkrijgbaar, het nieuwe boek van Inzicht & Impact oprichter Durk Bosma. Nu al te pre-orderen.

Marketeers hebben tegenwoordig toegang tot meer data, dashboards en KPI’s dan ooit. Alles wordt gemeten, gevisualiseerd en gemonitord. Maar meer data leidt niet tot betere beslissingen. En zodra het gaat om consumer insights – het noodzakelijke, échte begrip van waarom mensen doen wat ze doen – is men terughoudend en komen de bezwaren: te traag, te duur, te onbetrouwbaar.

De vragenlijst is een cruciaal, maar toch vaak onderschat onderdeel van kwantitatief onderzoek. Maar hoe maak je nu een goede vragenlijst? Waar begin je? Tijdens een interactieve en inspirerende dag komen alle aspecten van het opstellen van een goede vragenlijst aan bod.

“A wonderful source of inspiration with many well placed case studies and examples. Glad they have translated in English.” 😊(Manuela Zaffarana, Unilever Innovation)

Een goed marktonderzoek begint met een goede briefing. Die maakt het marketingprobleem en de context helder en zorgt er bovendien voor dat alle betrokken bij de opdrachtgever en onderzoeksbureau op dezelfde lijn zitten. Maar hoe schrijf je een goede briefing?